Doanh thu mỗi nghìn lần hiển thị (RPM) là gì? Công thức tính RPM trong Google Adsense ? Và cách giúp cải thiện Page RPM ... và những kiến thức cần biết về Google Adsense.
Page RPM là gì?
Doanh thu mỗi nghìn lần hiển thị (RPM) thể hiện thu nhập ước tính bạn sẽ tích lũy cho mỗi 1000 lần hiển thị mà bạn nhận được. RPM không thể hiện số tiền thực tế bạn kiếm được; thay vào đó, RPM được tính bằng cách chia thu nhập ước tính của bạn cho số lần xem trang, số lần hiển thị hoặc số truy vấn bạn nhận được, sau đó nhân với 1000.
Công thức tính
Page RPM = (Thu nhập ước tính / Số lần xem trang) * 1000
Ví dụ:
Nếu trang chúng ta nhận được $0.15 cho 25 lượt ghé thăm thì con số Page RPM là con số ước tính khi 1000 lần ghé thăm trang.
Cụ thể, 1000 lần trang được ghé thăm ta nhận được:
($0.15 / 25) * 1000 = 6.00 $
Hay là
Nếu bạn kiếm được khoảng 180 $ từ 45.000 hiển thị quảng cáo, khi đó
RPM = (180 $ / 45.000) * 1000 = 4 $
Page RPM thường thay đổi theo mùa, khoảng dịp lễ hay black friday có thể tăng cao hơn bình thường. Cũng có thể thay đồi tùy theo nội dung quảng cáo, nội dung quảng cáo tới từ hãng nào, …
Lưu ý:
- Google Adsense chỉ hiển thị thu nhập ước tính cho tới cuối tháng, hết tháng con số này lại sẽ thay đổi.
-
RPM được dùng để so sánh các chiến dịch, các kênh khác nhau trên Youtube hoặc trên Website của bạn.
-
RPM thường càng cao càng tốt, tuy nhiên kinh nghiệm của những người chơi Adsense đi trước là RPM thường cao quá sẽ bị Google soi tính hợp lệ của mỗi thu nhập, mỗi lượt click và nếu bạn chỉ cần vi phạm nhỏ có thể sẽ bị banned tài khoản.
Impression RPM là gì?
Impression RPM (RPM hiển thị) là doanh thu hiển thị mỗi nghìn lần hiển thị (RPM) là thu nhập trung bình mỗi nghìn lần hiển thị.
Công thức tính:
Impression RPM = (Estimated earnings / Impressions) * 1000
Impression RPM này thường được sử dụng để thông báo cho khách hàng của Google Adsense rằng quảng cáo họ đã trả tiền để chạy được hiển thị bao nhiêu lần.
Page RPM và Impression RPM
Page RPM tính trên số lượt ghé thăm, còn Impression RPM tính theo số lượng nhìn thấy (tương đối) của quảng cáo trên website.
Do đó, nếu lượng quảng cáo trên website lớn, thì thông thường giá trị của Impression RPM sẽ cao hơn Page RPM.
Theo thống kế, các website thông thường có RPM dao động trong 2$ - 5$. Website chất hơn thì thường từ 5$-10$. Một vài website đặc biệt có thể lên trên 50$.
Page RPM bị ảnh hưởng bởi gì?
Có hai chỉ số ảnh hưởng trực tiếp đến RPM của bạn:
#1 Click-through rate (CTR)
CTR đo lường số lần nhấp vào một quảng cáo trên một nghìn lần hiển thị quảng cáo.
Các quảng cáo của nhà quảng cáo được nhấp vào càng nhiều, thì nhà xuất bản càng được trả nhiều tiền hơn.
Nói tóm lại, CTR ngày càng tăng cao đồng nghĩa với việc tăng doanh thu từ trang web của bạn càng nhiều.
CTR cao cũng đồng nghĩa là nhà xuất bản đang cung cấp một vị trí chất lượng cao cho các loại quảng cáo đó, điều này sẽ cho phép nhà xuất bản nhận được giá mỗi nhấp chuột cao hơn trên giá thầu từ vị trí đặt các quảng cáo.
#2 Cost per click (CPC)
CPC đo lường số tiền nhà quảng cáo sẵn sàng trả cho một nhấp chuột vào quảng cáo được đặt trên trang web của nhà xuất bản.
CPC thay đổi dựa trên nội dung của quảng cáo, ngữ cảnh và thị trường ngách.
Website của bạn nên đảm bảo rằng bạn đang giữ cả CTR và CPC càng cao càng tốt vì việc tăng hai số liệu này sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng của RPM của site.
Dưới đây là một số chiến lược mà nhà xuất bản có thể sử dụng để tăng RPM của trang hiệu quả.
Tại sao RPM luôn thay đổi?
Là một chỉ số ước tính, RPM dao động và thay đổi là điều bình thường, vì vậy, điều quan trọng là phải theo dõi xu hướng và sử dụng mức trung bình thay vì tập trung vào cập nhật chỉ số hàng ngày.
Bất kỳ thay đổi nào bạn triển khai sẽ mất một khoảng thời gian để ảnh hưởng đến RPM của bạn, vì vậy hãy cho mỗi lần tối ưu hóa đủ thời gian để đánh giá hiệu quả của chúng.
Trong mọi trường hợp, bạn không bao giờ được ngừng thử nghiệm, thử nghiệm, phân tích và tối ưu hóa.
Hãy nhớ rằng RPM của trang chỉ là một phần của câu chuyện.
Ví dụ: bạn có thể bị giảm RPM của trang do lưu lượng truy cập tăng lên, điều này cũng sẽ làm tăng doanh thu quảng cáo tổng thể của bạn.
Kết hợp RPM của trang với các số liệu khác để có được bức tranh toàn cảnh về sự thành công của trang web và các cách để tối đa hóa doanh thu quảng cáo của bạn
10 Chiến lược tăng RPM cho website - Tối ưu Google Adsense
#1 Tập trung vào nội dung chất lượng
Tập trung vào chất lượng nội dung của bạn là nền tảng cho phép bạn tăng chỉ số RPM của trang cao hơn.
Website có nội dung chất lượng mà người dùng của bạn quan tâm, theo dõi dliên tục có tác động mạnh lên tất cả các chỉ số và mức độ tối ưu khác.
Từ đó giúp cho website của bạn sẽ được đánh giá cao hơn, các quảng cáo trên site của bạn cũng sẽ được cải thiện về cả chất lượng và đồng thời giúp chỉ RPM tăng cao.
#2 Tăng tính tương tác giữa người dùng
Website nên được thiết kế để cung cấp các đường dẫn điều hướng đến nội dung có liên quan nhằm thu hút người dùng và tăng thời gian của họ trên trang cũng như trên toàn bộ trang web.
Việc tăng số lượt xem trang sẽ tăng RPM trang của bạn, vì nó làm tăng cơ hội người dùng nhấp vào các quảng cáo.
#3 Tăng tốc độ website và khắc phục sự cố kỹ thuật
Tăng tốc độ tải trang web và quảng cáo của bạn là yếu tố chính để cải thiện trải nghiệm người dùng và khả năng xem quảng cáo.
Nhưng bạn cũng nên chú ý đến bất kỳ vấn đề kỹ thuật nào khác có thể ảnh hưởng đến hiệu suất của bạn, chẳng hạn như vấn đề hiển thị trên thiết bị di động hoặc liên kết bị hỏng. Những vấn đề kỹ thuật này có tác động tiêu cực dần dần, tích tụ ảnh hưởng tiêu cực đến nỗ lực SEO của bạn, điều này cũng sẽ ảnh hưởng đến chỉ số RPM trang của bạn.
#4 Tăng khả năng xem quảng cáo
Không hiệu quả lắm nếu quảng cáo không được người dùng nhìn thấy.
Ngày càng có nhiều nhà quảng cáo và nhà xuất bản sử dụng số liệu này để đánh giá các chiến dịch quảng cáo. Có một xu hướng ngày càng tăng giữa các nhà quảng cáo là chỉ trả tiền cho những lần hiển thị có thể xem của họ.
Theo eMarketer, khả năng xem quảng cáo trên máy tính để bàn là khoảng 50%. Điều này có nghĩa là gần một nửa số tiền đầu tư vào quảng cáo dành cho những quảng cáo không bao giờ được nhìn thấy bởi bất kỳ ai.
Đối với các nhà xuất bản, điều này có nghĩa là nếu ngành chuyển đổi qua đêm để chỉ trả tiền cho các lần hiển thị có thể xem, họ sẽ mất một phần quan trọng trong doanh thu của mình.
Vì vậy, chúng ta phải thực hiện các biện pháp để tăng khả năng xem quảng cáo của người dùng.
Theo nghiên cứu cho thấy, có mối tương quan chặt chẽ giữa khả năng xem quảng cáo và CPM, có nghĩa là việc tăng khả năng xem quảng cáo sẽ tác động trực tiếp đến RPM trang của bạn.
Giảm độ trễ của quảng cáo (tăng tốc độ tải quảng cáo) là một yếu tố có thể ảnh hưởng đến khả năng xem quảng cáo hay là cải thiện bố cục và vị trí quảng cáo của website cũng có thể giúp bạn tăng khả năng xem quảng cáo của mình.
#5 Tối ưu hóa các định dạng và kích thước quảng cáo
Có nhiều định dạng quảng cáo khác nhau mà có thể xuất hiện trên trang web của mình: văn bản, hiển thị, video, đa phương tiện ... là một số tùy chọn bạn có thể cài đặt.
Một số định dạng quảng cáo yêu cầu giá mỗi nhấp chuột và hiển thị cao hơn. Điều đó không có nghĩa là chuyển tất vị trí quảng cáo của bạn sang quảng cáo video sẽ cho phép bạn tăng RPM của trang.
Bạn cần sử dụng tính năng thử nghiệm trong Google Adsense và tìm sự kết hợp tối ưu của các định dạng quảng cáo trên website giúp bạn có thể tối đa hóa doanh thu quảng cáo của mình.
Ngoài ra còn có nhiều kích thước quảng cáo khác nhau được xác định và tiêu chuẩn hóa bởi các cơ quan trong ngành như Interactive Advertising Bureau (IAB).
IAB đã phát hành vào năm 2017 các hướng dẫn dựa trên tỷ lệ hình ảnh thay vì kích thước cố định như trước đây.
Một số kích thước quảng cáo được các nhà quảng cáo sử dụng thường xuyên hơn, dẫn đến sự cạnh tranh cao hơn.
Việc triển khai các quảng cáo này sẽ làm tăng CPC của quảng cáo, dẫn đến RPM của trang cao hơn.
Bạn nên tiến hành các thử nghiệm của riêng mình để tìm ra kích thước quảng cáo nào phù hợp nhất với bạn, nhưng nói chung, kích thước quảng cáo rộng hơn thường có CPC cao hơn.
#6 Lấp đầy quảng cáo
Tỷ lệ lấp đầy là một số liệu quang trọng trong quảng cáo trực tuyến, nó xác định số lượng vị trí đặt quảng cáo mà nhà xuất bản có thể lấp đầy với các banner quảng cáo.
Bạn nên đặt mục tiêu có tỷ lệ lấp đầy cao để tối đa hóa tiềm năng doanh thu của mình.
Chúng ta không thể đạt được tỷ lệ lấp đầy 100% do các yếu tố bên ngoài như sự cố mạng hoặc khách đóng trang website trước khi quảng cáo có thời gian xuất hiện.
Nhưng một cách để tăng tỷ lệ lấp đầy của bạn là làm việc với một máy chủ quảng cáo cho phép bạn đa dạng hóa các nhà cung cấp quảng cáo của mình.
Trước tiên, bạn có thể thực hiện quảng cáo của riêng mình và sau đó lấp đầy phần còn lại của các vị trí đặt quảng cáo bằng một số nhà quảng cáo.
Làm điều này sẽ cho phép bạn phân phát quảng cáo có lợi nhất trong từng trường hợp và cũng tối đa hóa tỷ lệ lấp đầy quảng cáo trên trang của bạn bằng cách có một số tùy chọn từ nơi nhà phân phát quảng cáo.
#7 Làm mới quảng cáo
Làm mới quảng cáo là cách giúp bạn có thể phân phát nhiều quảng cáo trên cùng một vị trí quảng cáo cho cùng một người dùng.
Sau khi một điều kiện được đáp ứng ví dụ thời gian khách đang xem trang, hay một nhấp chuột được thực hiện bởi khách truy cập hoặc bất kỳ sự kiện nào khác, quảng cáo hiện tại được làm mới và thay thế bằng một quảng cáo khác.
Bạn chỉ nên làm mới các đơn vị quảng cáo mà người dùng hiện đang xem. Mặc dù CPM cho những lần hiển thị lần sau sẽ thấp hơn so với quảng cáo đầu tiênnhưng nó cũng giúp bạn sẽ tăng RPM của trang.
#8 Quảng cáo đúng đối tượng
Thiết lập quảng cáo sao cho nhắm chính xác mục tiêu người dùng là một bước quan trọng để tăng RPM trang của bạn.
Hiển thị các quảng cáo có liên quan cho đối tượng sẽ làm tăng hiệu quả của họ vì họ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo hơn.
Bạn có thể thiết lập các mục tiêu khác nhau cho các phần hoặc chủ đề khác nhau của trang web để tăng mức độ liên quan của quảng cáo.
#9 Trải nghiệm người dùng
Người dùng website của không đến trang web của bạn để xem các quảng cáo và thông báo mà đến để truy cập và sử dụng nội dung bạn gửi đến cho họ.
Rất khó để định lượng và đo lường trải nghiệm người dùng nhưng sẽ tuyệt vời khi khiến khán giả của bạn tương tác và trung thành hơn với website của ban.
Lúc này, Tỷ lệ thoát và lượt truy cập lặp lại là hai chỉ số bạn có thể theo dõi để đánh giá sự cải thiện trong trải nghiệm người dùng.
Khách truy cập nhiều lần sẽ tăng RPM trang của bạn theo thời gian. Đó là một cách tiếp cận bền vững hơn là ép người dùng của bạn bằng các quảng cáo hoặc triển khai các định dạng quảng cáo khó chịu làm gián đoạn trải nghiệm người dùng trên website.
#10 Tối ưu hóa lưu lượng truy cập
Các nỗ lực thu hút lưu lượng truy cập của bạn nên nhằm mục đích tăng chất lượng của các lưu lượng truy cập thay vì trập trung vào số lượng truy cập.
Người dùng truy cập trang web của bạn là họ thấy nội dung của bạn có liên quan đến truy vấn tìm kiếm của họ sẽ chất lượng hơn người dùng nhận tiền để đến site của bạn.
Cách tiếp cận tốt nhất sẽ là xây dựng hồ sơ về các nguồn giới thiệu của bạn và xem nguồn lưu lượng truy cập nào mang lại nhiều người dùng tương tác nhất.
Bạn có thể sử dụng hồ sơ đó để tập trung nỗ lực thu thập lưu lượng truy cập vào các nguồn lưu lượng truy cập chất lượng cao.
Đối tượng tương tác cao sẽ hấp dẫn hơn đối với các nhà quảng cáo, điều này sẽ làm tăng giá thầu của họ cho các quảng cáo trên trang web của bạn, làm tăng RPM của trang.
