Cost per click là gì?
CPC là viết tắt của cụm từ tiếng Anh Cost per Click, đây là một hình thức thanh toán phí quảng cáo dựa vào số lượng click vào quảng cáo. Đối với các chiến dịch quảng cáo trả phí (PPC) thì CPC (cost-per-click) là khoản phí mà bạn phải trả cho mỗi lượt click vào quảng cáo.
Cứ mỗi cái click chuột vào quảng cáo sẽ được coi như một lần khách hàng đang ghé thăm vào trang của bạn. Điều này thể hiện được mức độ quan tâm của khách hàng dành cho quảng cáo của bạn như thế nào. Vậy nên số tiền bạn bỏ ra bao nhiêu tương ứng với bấy nhiêu sự chú ý của người dùng.
Sự chú ý của khách hàng chính là thứ bạn đang bỏ tiền ra mua, dưới sự trợ giúp của các dịch vụ quảng cáo trả phí, do vậy có 2 điểm cần chú ý:
1 - Bạn muốn có được kiểu chú ý nào của khách hàng?
2 - Bạn sẵn sàng trả bao nhiêu tiền cho sự chú ý của khách hàng?
Thứ tự của quảng cáo trên bảng xếp hạng của Google sẽ phụ thuộc vào điểm chất lượng của mẫu quảng cáo, giá thầu tối đa của bạn so với các đối thủ.
Do đó, CPC đóng vai trò rất quan trọng bởi nó thể hiện sự thành công của chi phí trong chiến dịch quảng cáo tìm kiếm khi bạn sử dụng Google AdWords.
Công thức tính CPC
Trong đó:
- Competitor Adrank là Thứ hạng quảng cáo
- Your Quality Score là Điểm chất lượng quảng cáo
Ưu nhược điểm của hình thức quảng cáo CPC
Sau khi giải đáp câu hỏi CPC là gì bạn có thể tìm hiểu ưu nhược điểm của hình thức CPC dưới đây:
Ưu điểm
+ Ưu điểm lớn nhất của CPC đó chính là việc bạn sẽ tối ưu được ngân sách quảng cáo. Cụ thể trong trường hợp quảng cáo hiển thị đến những đối tượng người dùng không có nhu cầu với sản phẩm, dịch vụ, họ không nhấp vào quảng cáo thì doanh nghiệp bạn sẽ không mất bất kì khoản phí nào cả.
+ Những thông tin người dùng như ai Click vào quảng cáo của bạn, thông tin về ngôn ngữ, địa chỉ, vị trí địa lý cũng như thời gian đều được show ra hết.
Nhược điểm
+ Chi phí quảng cáo ở hình thức quảng cáo CPC có phần nhỉnh hơn một chút so với CPM
+ Doanh nghiệp chỉ có thể tối ưu mẫu quảng cáo mà không thể xác định được số lượt nhấp chuột hay những nhấp chuột phát sinh lợi ích trong một thời điểm cụ thể nào đó.
+ CPC là hình thức quảng cáo phổ biến nhất trên thị trường, nên hầu hết các marketer đều đổ xô chạy CPC. Đối với các từ khóa “hot” hay từ khóa ra doanh thu dễ dàng, bạn sẽ phải trả mức giá thầu quảng cáo cực kỳ cao vì cạnh tranh với nhiều đối thủ
CPC đối với quảng cáo tìm kiếm (Search Advertising)
CPC (cost per click) quan trọng bởi vì đây là chỉ số đánh giá mức độ thành công về mặt tài chính của chiến dịch quảng cáo của bạn, và cũng là thứ giúp bạn thấy được mức chi tiêu cho Adwords là cao hay thấp.
Lợi tức đầu tư (ROI - return on investment) của bạn, cho dù bạn trả ít hay nhiều cho mỗi hành động của khách hàng, sẽ được xác định bằng số tiền bạn trả cho các lượt click chuột và loại chất lượng bạn nhận được cho khoản đầu tư đó.
Vì ROI tổng thể của các chiến dịch của bạn được xác định bằng giá CPC và chất lượng traffic mà quảng cáo mang lại, điều quan trọng là phải suy nghĩ về CPC thông qua cả 2 mặt: chi phí và giá trị. Ai cũng đều muốn định hình quảng cáo của mình sao cho lợi ích đi đôi, mỗi CPC vừa rẻ tiền lại vừa có giá trị.
Phương pháp tối ưu hóa CPC
1. Tăng điểm chất lượng quảng cáo của bạn
Google đã tạo ra hệ thống giảm giá tự động PPC dành cho những chiến dịch quảng cáo có Điểm chất lượng cao:
Và đã tận dụng cơ hội này, doanh nghiệp cần thực hiện một vài tiêu chuẩn sau:
-
CTR - tỷ lệ nhấp quảng cáo tăng lên
-
Các từ khóa, các nhóm quảng cáo có sự tương quan, liên kết với nhau
-
Văn bản và trang đích được tối ưu hóa để phù hợp với nội dung quảng cáo
Bạn nên xem "Hướng dẫn tăng điểm chất lượng"
2. Tăng mức độ tiếp cận của bạn
Xem xét và tiếp cận với những cách click chuột mới, có liên quan và có giá trị là cách mà doanh nghiệp có thể sử dụng để tối ưu việc phân phối ngân sách giúp hoàn thiện chiến dịch một cách đáng kể. Bên cạnh việc có thể mở rộng còn có thể loại bỏ được những lượt click ảo gây lãng phí ngân sách cho doanh nghiệp.
3. Điều chỉnh phạm vi tiếp cận của bạn
Việc liên tục chỉ định các từ khóa phủ định trong tài khoản AdWords của bạn sẽ giúp kiểm soát CPC trung bình của bạn và loại ra các traffic khó chuyển đổi.
Vì vậy, khi bạn thêm từ khóa mới vào tài khoản AdWords của mình, hãy chắc chắn rằng đã loại bỏ những từ khóa không có tác dụng. Khi bạn chỉ nhắm mục tiêu các từ khóa hoạt động tốt và có liên quan đến sản phẩm/lĩnh vực của bạn, đảm bảo rằng:
-
Ngân sách của bạn được bảo vệ: Giảm chi phí cho mỗi lần click chuột không hữu ích, hoặc trả giá thấp cho các click chuột không liên quan. Các từ khóa phủ định sẽ giúp quảng cáo biết các từ khóa mà chiến dịch PPC của bạn không nhắm mục tiêu, do đó hãy chỉ dành riêng ngân sách cho các điều khoản có liên quan.
-
Điểm chất lượng của bạn sẽ được cải thiện: Nếu từ khóa của bạn có liên quan rõ ràng với text quảng cáo, trang đích và ưu đãi của bạn, tỷ lệ nhấp và các yếu tố khác. Điểm chất lượng của bạn sẽ nhận được ảnh hưởng tích cực. Điều này giúp bạn có các nhấp chuột CPC hiệu quả hơn về chi phí (hãy nhớ, điểm tốt sẽ được giảm tới 50% CPC!) Và các cụm từ tìm kiếm được chạy quảng cáo sẽ có nhiều khả năng chuyển đổi hơn.
