Ads Rank là gì ?
Có một thắc mắc cho người mới khi sử dụng Google Ads: "Google quyết định như thế nào về thứ tự các quảng cáo mà nó hiển thị trên SERPs? ".
Google đã sử dụng cái gọi là xếp hạng quảng cáo (Ad rank), một giá trị mà Google sử dụng để xác định vị trí xuất hiện của quảng cáo trả phí (Google Ads) trên kết quả tìm kiếm (SERPs).
Đối với các chỉ số khác của Google Ads, nó không được đề cập nhiều như số lần nhấp (CPC), số lần hiển thị và CTR nhưng nó lại là một phần quan trọng trong quy trình đấu giá để Google quyết định thứ hạng quảng cáo của bạn xuất hiện trên SERPs.
Các yếu tố ảnh hưởng đến Ads Rank
Ads Rank được Google đánh giá bởi 5 yếu tố chính để xác định chất lượng và mức độ liên quan của quảng cáo của bạn:
1. Giá thầu : Là số tiền tối đa bạn cần đặt giá thầu để trả cho một cú nhấp chuột (click) cho quảng cáo của mình.
2. Chất lượng quảng cáo: bao gồm CTR, mức độ liên quan, trải nghiệm trang đích, sự hữu ích của web quảng cáo.
3. Ngưỡng xếp hạng Quảng Cáo: là số tiền đối thiểu để xuất hiện quảng cáo của bạn trên SERPs
4. Bối cảnh tìm kiếm: là sự xem xét bởi Thiết bị, thời gian trong ngày, cụm từ tìm kiếm, v.v. của người tìm kiếm.
5. Tiện ích mở rộng Quảng cáo: Đây là những thông tin bổ sung, chẳng hạn như liên kết đến nội dung cụ thể , số điện thoại, .... Google tính toán dự đoán về mức độ ảnh hưởng của các định dạng quảng cáo này và các định dạng quảng cáo khác đối với hiệu suất quảng cáo của bạn.
Tại sao Ads Rank lại quan trọng
Bạn cần phải cải thiện điểm số cho Ads Rank bới vì :
1. Việc đánh giá này sẽ quyết định quảng cáo của bạn có được xuất hiện hay ko
2. Chất lượng quảng cáo càng cao sẽ được Google ưu tiên hơn do đó CPC sẽ càng thấp hơn đối thủ.
3. Ads rank sẽ ảnh hưởng đến vị trí xuất hiện quảng cáo cảu bạn trện SERPs, nếu ở top 1 bạn sẽ được click nhiều hơn.
Tóm lại, quảng cáo có chất lượng càng cao thường sẽ có chi phí thấp hơn cũng như vị trí quảng cáo tốt hơn và hiệu quả quảng cáo sẽ cao hơn
Cách tính Ads Rank trong Google Ads
Ad Rank = CPC tối đa x Điểm chất lượng
CPC tối đa (CPC Bid ) là giá thầu tối đa mà bạn có thể bỏ ra cho 1 nhấp chuột vào quảng cáo.
Điểm chất lượng là chỉ số ước tính về chất lượng quảng cáo của bạn ( như CTR , mức độ liên quan, trải nghiệm trang đích, ...)
Xem ví dụ dưới đây:
| CPC tối đa | ĐCL | Ads Rank | Vị trí xuất hiện | |||
| Nhà QC 1 | 10$ | x | 10 | = | 100 | 2 |
| Nhà QC 2 | 12$ | x | 9 | = | 108 | 1 |
| Nhà QC 3 | 13$ | x | 7 | = | 91 | 3 |
Bạn nhìn kết quả trên có thể thấy Google sẽ ưu tiên cho xuất hiện quảng cáo của Nhà QC 2 lên top 1 trong SERPs
Vậy để tiết kiệm chi phí quảng cáo nhưng vẫn được xuất hiện trên top 1 trong SERPs đó là cải thiện điểm số chất lượng quảng cáo.
