"Hiện Trạng SEO 2021 - Insight, Cơ Hội và Thử Thách" - Đây là bản dịch nội dung từ Ebook "State of SEO report 2021" được bạn Nguyễn Minh Phương dịch.
Dưới đây là một số nội dung đáng chú ý trong State of SEO report 2021:
12 Insights Quan trọng Về Hiện Trạng Của SEO
1. Mức lương phổ biến nhất trong ngành SEO là $50,000 đến $74,000.
2. Trong số các SEO thủ có mức lương trên $200,000, có 17% là hơn 20 năm kinh nghiệm.
3. Phần trăm chuyên gia sử dụng tỉ lệ chuyển đổi để đo lường mức độ thành công của SEO là 19.9%, và chỉ bằng một nửa số người sử dụng keyword ranking (43.9%).
4. Trong số các hoạt động SEO, thì Tiếp thị Nội dung chiếm đa số thị phần trong ngân sách Digital Marketing (Tiếp thị kỹ thuật số).
5. PR Kỹ thuật số là hoạt động SEO nhận được ít ngân sách nhất.
6. Hơn ⅔ các SEOer được khảo sát (64.6%) đánh giá kết quả thời điểm thành công hơn các thời điểm trước, với 18% trong số đó nói rằng họ đang ở mức “thành công đáng kể”.
7. Gần ⅓ (32.8%) số SEOer được khảo sát xem thẻ tiêu đề và thẻ mô tả (meta title/description), thẻ H1 và các yếu tố onpage khác là quan trọng nhất trong quá trình ranking.
8. Theo ý kiến của 38.7% các chuyên gia khảo sát, các trang tìm kiếm zero-click được xem là một trong những mối nguy hại lớn nhất đến ngành SEO.
9. 36.7% các chuyên gia tin rằng Core Web Vitals là yếu tố quan trọng nhất trong việc tăng rank công cụ tìm kiếm trong số các yếu tố ranking trong các năm tới.
10. Hơn ⅓ chuyên gia SEO định hướng tập trung vào trải nghiệm khách hàng trong một năm tới.
11. Mức ngân sách trung bình của khách hàng SEO nằm trong mức $1,000-$5,000/tháng, và trong mức phí này, tỉ lệ agency (33%) gấp đôi freelancer (14%).
12. 38% chuyên gia được khảo sát cho rằng khách hàng của họ tin SEO là một phần quan trọng của Marketing.
Insight Về Công Việc Mảng SEO
1.Trái ngược với các chức vụ cao cấp, 14% người làm SEO có ít hơn hai năm kinh nghiệm bắt đầu với tư cách là freelancer.
2. Nhóm Thu Nhập SEO Trung Bình phổ biến nhất trong thị trường SEO là $50,000 đến $74,000, nhưng chỉ có một phần nhỏ các chuyên gia SEO đạt trên $200,000 hàng năm.
3. Lương khởi điểm của một SEOer mới vào nghề là $35,000, và lương của các vị trí lãnh đạo nằm trong khoảng $100,000 đến $149,000.
4. Xu hướng hiện nay của SEObiz tạo cơ hội cho các nhân viên SEO in-house có dưới hai năm kinh nghiệm nắm các vị trí cấp dưới. Hướng phát triển sự nghiệp của SEO năm 2020 bắt đầu từ các cơ sở in-house và khi các nhân viên có tuổi nghề cao hơn, họ mới bắt đầu thử nghiệm với vị trí cao hơn và đầu quân cho các agency.
5. Mức lương khởi điểm tỉ lệ thuận với số năm kinh nghiệm của SEOer. Cụ thể là, 27.2% người trả lời khảo sát nhận mức lương $35,000 đến $49,000 đã làm việc từ 2-4 năm; 31.8% nhận mức lương $50,000 đến $74,000 có kinh nghiệm làm việc từ 5-10 năm.
6. 59% số người làm SEO có ít nhất 2 năm kinh nghiệm đang giữ vị trí Junior/Mid và khi đã có trong tay 5-10 năm kinh nghiệm, họ thường sẽ lên vị trí quản lý Manager.
Tầm Quan Trọng Của SEO
1. Các yếu tố off-page như PR kỹ thuật số và xây dựng liên kết (Link building) cũng thường bị bỏ qua khi các doanh nghiệp thực hiện các kế hoạch SEO của mình.
2. Để đo lường giá trị của SEO, chuyên gia SEO vẫn tập trung vào lưu lượng truy cập (Traffic volume) và xếp hạng (Ranking). Khả năng sử dụng tỉ lệ chuyển đổi (Conversion) để đánh giá hiệu suất của SEO chỉ bằng một nửa so với sử dụng xếp hạng từ khóa (Keyword ranking).
3. SEO thường chỉ nhận được mức ngân sách “Trung bình” (35.1%) hoặc “Thấp” (25.7%). Trong các hoạt động của ngành truyền thông, PR kỹ thuật số cũng chỉ chiếm mức “Thấp” hoặc “Không” trong ngân sách.
4. Nghiên cứu từ khóa (36.3%) và các yếu tố onpage (33.4%) là các hoạt động chiếm nhiều thời gian của người làm SEO nhất.
5. Vị trí xếp hạng của từ khóa (Keyword rankings) được xem là thước đo hàng đầu cho việc đánh giá hiệu suất SEO (43.9%), hơn cả lượt xem trang (Page views) (32.8%).
Những Thử Thách Từ SEO
1. Việc cắt giảm ngân sách đứng đầu danh sách, với 37,6% chuyên gia SEO xác định đây là thách thức lớn nhất với họ.
2. Các cập nhật mới của Google (Google Update) trở thành mối nguy lớn thứ hai ngay sau đó, với các tính năng như trí tuệ nhân tạo AI, cookie của bên thứ ba, và các nền tảng nhắn tin được nằm trên top 5.
3. Tình trạng thiếu nguồn lực là thử thách lớn thứ ba trong ngành SEO, do sự thiếu hụt nhân tài.
4. COVID-19 đã nắm quyền kiểm soát toàn cầu trong suốt năm qua, các vấn đề liên quan đến bệnh dịch (Pandemic-related issue) chỉ nằm ở vị trí thứ tư trong bảng xếp hạng, và được xem là ít có ảnh hưởng tới SEO hơn các vấn đề liên quan đến xây dựng chiến dịch (Strategy issues).
SEO: Xu Hướng & Cơ Hội
1. Dưới 50% người được khảo sát từ Search Engine Journal cho biết trang web của họ là kênh thông tin hàng đầu cho hoạt động kinh doanh mới.
2. Hơn một phần ba số người được khảo sát cho rằng tiêu đề meta, phần mô tả và thẻ H1 là yếu tố quan trọng nhất và hơn một phần tư có dự định dành thời gian cho phần "on-page" trong năm tới.
3. Các đại lý (Agency) thường không xem tốc độ trang web (site speed) là một yếu tố như hầu hết các freelancer.
4. Khoảng một phần tư số chuyên gia SEO (25,4%) cũng coi dữ liệu có cấu trúc (Structured data) là một yếu tố nổi bật quan trọng.
5. Chỉ hơn 1/4 (27,4%) trong số người tham gia khảo sát sử dụng đội ngũ bán hàng chuyên nghiệp với mục đích xúc tác kinh doanh; trong đó, số lượng agency ứng dụng hình thức này nhiều gấp đôi so với số lượng freelancer.
Khách Hàng SEO: Ngân Sách & Kỳ Vọng
1. Ngân sách trung bình hàng tháng của khách hàng SEO là từ $1,000 đến $5,000 và trong năm 2020 tăng lên rất ít hoặc không thay đổi.
2. Khi ngân sách tăng, lượng truy cập cũng tăng theo. Trường hợp ngân sách tăng nhiều, 60% trong số đó ghi nhận lưu lượng truy cập tăng tỉ lệ thuận so với ngân sách. Ngược lại, nếu ngân sách giảm nhiều, 30% trong số đó đã cho thấy lưu lượng truy cập cũng giảm tương ứng.
Hoặc tải bảng dịch "State of SEO report 2021" bên dưới.
