Tiếp theo bạn nên tập trung chiến lược SEO của mình vào đâu trước, hãy khám phá các xu hướng mới nổi và các yếu tố xếp hạng từ báo cáo của Search Engine Journal.
Bạn nên tập trung chiến lược SEO của mình vào đâu trong cuối năm 2021 và đầu năm 2021 sắp tới.
Bạn có thể tận dụng những yếu tố nào để vượt lên dẫn trước đối thủ cạnh tranh.
Bạn có thể đoán rằng nhiều người cảm thấy rằng Core Web Vitals là yếu tố mới chủ yếu sẽ ảnh hưởng đến SEO trong thời gian tiếp theo.
Nhưng bạn nên chú ý đến những yếu tố nào sắp được triển khai và đâu là sự khác biệt về mức độ ưu tiên giữa các ngách thị trường B2B và B2C và các Agency so với các In-house.
Có cái nhìn sâu sắc và đa chiều về những gì sắp xảy ra trong lĩnh vực SEO và những lĩnh vực cần theo dõi cho phép bạn xây dựng chúng thành chiến lược của mình trong năm tới.
Trong cuộc khảo sát gần đây của Search Engine Journal về SEO năm 2021, đã khảo sát hơn hơn 2.800 chuyên gia SEO chia sẻ những yếu tố quan trọng nhất góp phần vào thành công của SEO và những gì họ dự định tập trung vào trong 12 tháng tới.
Thông qua khảo sát có thể biết được:
+ Các yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng website là gì?
+ Các yếu tố và xu hướng SEO nổi bật trong năm 2021 -2022.
+ Những gì các chuyên gia SEO đang tập trung vào trong năm 2021 -2022.
Các yếu tố quan trọng nhất để xếp hạng website trong 2021 - 2022
Yếu tố xếp hạng webssite luôn là một vấn đề gây tranh cãi mà chưa có hồi kết.
Có nhiều ý kiến khác nhau trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội về điều gì ảnh hưởng đến xếp hạng và điều gì không, bao gồm cả tính hợp lệ của các nghiên cứu đang cố gắng đo lường các yếu tố tác động đến kết quả xếp hạng.
Search Engine Journal đã khảo sát 2.800 chuyên gia SEO đang làm việc qua trong 12 tháng qua để tìm ra đâu là yếu tố ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm, thứ hạng của website, từ khóa.
Kết quả khảo sát:
| Yếu tố xếp hạng | Phần trăm | Số lượng | |
|---|---|---|---|
| 1 | On-page (meta titles/descriptions, H1) | 32,8% | 763 |
| 2 | Hành vi của người dùng không phải trả tiền (CTR, số trang không truy cập, thời gian trên trang web) - (CTR, bounce, time on site) | 30,9% | 720 |
| 3 | Độ sâu và độ chính xác của nội dung | 24,6% | 572 |
| 4 | Dữ liệu có cấu trúc (schema) | 21,1% | 490 |
| 5 | Nội dung mới | 19,0% | 442 |
| 6 | Thân thiện với thiết bị di động (Mobile-friendliness) | 17,9% | 417 |
| 7 | Nhận biết thương hiệu (Brand awareness) | 17,8% | 413 |
| 8 | Mức độ liên quan của chủ đề (Topic relevance) | 17,5% | 406 |
| 9 | Liên kết (Links) | 17,4% | 404 |
| 10 | Tốc độ trang web (Site speed) | 13,8% | 320 |
| 11 | Liên kết nội bộ (Internal linking) | 13,7% | 318 |
| 12 | Domain authority (DA) | 12,4% | 289 |
| 13 | Bảo mật trang web (HTTPS) | 11,9% | 278 |
| 14 | EAT ( EAT là viết tắt của Expertise, Authority và Trustworthiness ba yếu tố Thẩm quyền và Đáng Tin cậy mà Google sử dụng để đo lường mức độ tin cậy của một thương hiệu) |
9,4% | 218 |
| 15 | Tín hiệu xã hội (Social signals) | 7,1% | 164 |
Nhận xét:
Qua khảo sát trên, hơn 1/3 các chuyên gia SEO vẫn đánh giá cao nhất là SEO On Page, tối ưu các thẻ title, meta description, h1 trên trang.
Gần 31% chuyên gia SEO cho rằng yếu tố hành vi người dùng như CTR, tỷ lệ thoát trang, thời gian ở lại trên trang là yếu tố thứ 2 quyết định đến thành công.
Yếu tố ảnh hưởng tiếp theo là các yếu tố về chất lượng của nội dung phù hợp với truy vấn của người dùng với 24,6% đồng ý.
Một số ý kiến của chuyên gia như Barry Adams - người sáng lập Polemic Digital cho rằng:
Google dường như ít dựa vào các tín hiệu xếp hạng ngoài trang (tức là backlinks) mà đã chú trọng nhiều hơn đến mức độ liên quan giữa truy vấn của người dùng và chất lượng của nội dung, và đó chính là yếu tố chính quyết định đến thành công của SEO.
Bất ngờ nhất với kết quả này có lẽ là EAT chỉ được 9% bỏ phiếu đánh giá là yếu tố quyết định đến kết quả tìm kiếm.
Ngoài ra, khi so sánh giữa B2B và B2C cũng có nhiều điểm đáng chú ý:
- 18% chuyên gia SEO B2C cho rằng liên kết nội bộ là một yếu tố xếp hạng quan trọng so với 11% chuyên gia SEO B2B.
- 19% chuyên gia SEO B2B cho rằng liên kết là một yếu tố quan trọng so với 14% của B2C.
- 24% chuyên gia SEO B2C cho rằng dữ liệu có cấu trúc (schema) là một yếu tố quan trọng so với 19% của B2B.
Dữ liệu cũng cho thấy các in-house SEO tập trung nội dung và SEO On Page nhiều hơn còn Agency thì tập trung nhiều hơn về schema.
- 37% chuyên gia in-house SEO cho rằng các yếu tố trên trang là quan trọng so với 30% của các Agency.
- 24% Agency cho rằng dữ liệu có cấu trúc là quan trọng so với 17% in-house.
- 21% chuyên gia in-house SEO cho rằng nội dung mới là quan trọng so với 15% của các Agency và 23% so với các freelencer.
- 24% các freelancer cho rằng tốc độ trang web là một yếu tố quan trọng so với 11% của các Agency.
Các yếu tố SEO mới sẽ quyết định thứ hạng trong 2021 -2022
Nền tảng của SEO được xây dựng dựa trên việc thấu hiểu người dùng muốn gì và cố gắng mang lại trải nghiệm, đáp ứng và thỏa mãn nhu cầu của họ.
Một chiến lược SEO tuyệt vời nên bắt đầu bằng cách đặt mình vào vị trí của người dùng và tự hỏi bản thân xem nội dung có thực sự có giá trị, có đáng tin cậy và trang web có dễ sử dụng không (đặc biệt là trên thiết bị di động).
Nghe có vẻ đơn giản, nhưng để đạt được điều này thì cần phải tổng hợp từ rất nhiều thành phần khác nhau.
Tất cả chúng ta đều biết vẫn còn có nhiều cách để đánh lừa các công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, để đảm bảo khả năng hiển thị top trên kết quả tìm kiếm một cách bền vững điều quan trọng là phải chú ý đến những gì "Google muốn".
Mọi thứ mà Google đang hướng tới đều dựa trên việc người dùng có trải nghiệm tốt nhất mà họ có - và hầu hết các xu hướng SEO trong tương lai là một phần mở rộng của điều này.
Sự phát triển lớn trong năm nay là Core Web Vitals và không có gì ngạc nhiên khi ngay bây giờ đây là yếu tố nổi lên quan trọng nhất trong SEO.
Tuy nhiên, ý kiến trong ngành đang phân chia về mức độ ảnh hưởng của điều này đối với xếp hạng và khả năng hiển thị của kết quả tìm kiếm của Google.
Câu hỏi: "Trong hai năm tới, đâu sẽ là yếu tố mới ảnh hưởng và quan trọng nhất trong SEO?"
| Yếu tố xếp hạng | Phần trăm | Âm lượng | |
|---|---|---|---|
| 1 | Core Web Vitals | 36,6% | 850 |
| 2 | Dữ liệu có cấu trúc (Structured data) | 25,4% | 591 |
| 3 | EAT & nguồn đáng tin cậy | 24,9% | 580 |
| 4 | Machine learning/ AI | 23,9% | 557 |
| 5 | Tìm kiếm bằng giọng nói (Voice search) | 22,8% | 531 |
| 6 | SEO di động (Mobile SEO) | 20,9% | 487 |
| 7 | Google Khám phá (Google Discover) | 19,1% | 445 |
| 8 | Tự động hóa (công cụ) | 18,2% | 424 |
| 9 | Bảo mật trang web | 14,8% | 344 |
| 10 | Sơ đồ tri thức và các thực thể (Knowledge graph and entities) | 14,6% | 340 |
| 11 | Các tính năng của SERPs | 13,9% | 324 |
| 12 | Tìm kiếm video | 13,3% | 308 |
| 13 | Google Passages | 13,2% | 307 |
| 14 | Đừng nghĩ rằng sẽ có bất kỳ (Don’t think there will be any). | 1,8% | 42 |
| 15 | Khác (vui lòng ghi rõ) | 0,8% | 19 |
Nhận xét:
Khá nhiều chuyên gia kinh ngạc khi thấy Core Web Vitals được xếp hàng đầu, nhiều chuyên gia SEO hàng đầu cho rằng đây là một đánh giá cao quá mức về Core Web Vitals. Tuy nhiên họ vẫn sẽ cần chú ý Core Web Vitals trong thời gian cuối năm 2021 và đầu năm 2022.
Mặc dù chỉ 9% chuyên gia cho rằng EAT là ít ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm nhưng lại có 25% cho rằng đây là yếu tố mới trong tương lai trong SEO.
Theo sau đó, yếu tố SEO trên nền tảng điện thoại được đưa vào danh sách cần theo dõi xu hướng SEO sắp tới. Jamie Indigo còn xem đây sẽ là lĩnh vực tiếp theo Google sẽ tập trung phát triển để giúp tăng trải nghiệm cho người dùng.
Ngoài ra, cũng có sự thống kê về SEO B2B và B2C cần chú ý:
- 25% chuyên gia SEO B2C cho rằng Google Discover là một yếu tố nổi bật quan trọng hơn 16% trong B2B.
- 39% chuyên gia SEO B2B nghĩ rằng Core Web Vitals là quan trọng, so với 33% ở B2C.
- 17% chuyên gia SEO B2C cho rằng Google Passages là quan trọng, so với 11% của những người trong B2B.
Với Agency và nhóm in-house cũng có nhiều điểm đáng chú ý:
- 24% chuyên gia SEO in-house cho rằng thiết bị di động là một yếu tố nổi bật quan trọng so với 15% các Agency.
- 22% Agency cho rằng Google Discover quan trọng so với 15% chuyên gia SEO in-house .
- 21% freelencers cho rằng bảo mật trang web là một yếu tố nổi bật so với 12% ccác Agency.
Các chuyên gia SEO sẽ làm gì vào trong năm 2021 -2022
Những người trả lời khảo sát của "State of SEO" về lĩnh vực nào họ dự định làm trong 12 tháng tới để có được bức tranh chân thực về những gì các chuyên gia SEO đang nghĩ là thực sự quan trọng.
Xác định xu hướng và các yếu tố mới là quan trọng, nhưng quan trọng nhất là phải theo dõi những gì người khác đang làm.
Câu hỏi: "Trong năm tới, bạn định tập trung vào lĩnh vực nào trong SEO?"
| Yếu tố xếp hạng | Phần trăm | Âm lượng | |
|---|---|---|---|
| 1 | Trải nghiệm người dùng (User experience) | 34,7% | 823 |
| 2 | Sản xuất nội dung | 27,2% | 645 |
| 3 | Các yếu tố trên trang (SEO On Page) | 26,9% | 638 |
| 4 | Mục đích tìm kiếm cho các trang | 25,7% | 609 |
| 5 | Liên kết (Link building) | 20,9% | 497 |
| 6 | Chuyển hóa khách hàng tiềm năng | 20,8% | 493 |
| 7 | Xây dựng danh sách người đăng ký theo dõi | 17,8% | 423 |
| 8 | Digital PR | 17,7% | 420 |
| 9 | Quy trình làm việc (Workflows and processes) | 16,2% | 384 |
| 10 | Tìm kiếm có trả tiền | 15,4% | 365 |
| 11 | Truyền thông xã hội | 13,9% | 329 |
| 12 | Hành trình của người dùng (User journey) | 11,0% | 261 |
| 13 | ROI (Demonstrating ROI) | 10,5% | 250 |
| 14 | Hiểu rõ hơn về người dùng | 9,8% | 232 |
| 15 | Khác (vui lòng ghi rõ) | 1,2% | 28 |
Nhận xét:
Không có gì ngạc nhiên khi trải nghiệm người dùng đứng đầu danh sách và 1/4 các chuyên gia tập trung phát triển nội dung chất lượng.
So sánh giữa các chuyên gia trong các ngách:
- 30% chuyên gia SEO B2B sẽ tập trung vào sản xuất nội dung, so với 22% ở B2C.
- 25% chuyên gia SEO B2B sẽ tập trung vào việc chuyển đổi khách hàng tiềm năng, so với 16% ở B2C.
- 23% chuyên gia SEO B2C sẽ tập trung vào Digital PR, so với 16% ở B2B.
Giữa nhóm SEO Agency và in-house:
- 31% chuyên gia SEO in-house sẽ tập trung vào sản xuất nội dung, so với 23% của Agency.
- 21% Agency sẽ tập trung vào việc xây dựng danh sách email so với 14% chuyên gia SEO in-house.
- 24% chuyên gia SEO in-house sẽ tập trung vào việc tạo khách hàng tiềm năng, so với 17% của các Agency.
- 18% freelencers sẽ tập trung vào ROI so với 8% của các chuyên gia SEO in-house.
Tải xuống toàn bộ báo cáo "Trạng thái SEO 2021 - 2022 (bản dịch tiếng việt)" với kết quả khảo sát, cơ hội và mối đe dọa. Bạn sẽ tìm thấy những thông tin chi tiết như:
- Những gì các chuyên gia SEO nghĩ là yếu tố nổi lên quan trọng nhất trong vài năm tới.
- Hai thay đổi nào của Google được coi là mối đe dọa lớn nhất đối với SEO.
- Điều mà một phần ba các chuyên gia SEO cho rằng có tác động nhiều nhất đến xếp hạng kết quả tìm kiếm.
- Nơi chỉ có dưới một nửa chuyên gia SEO và các Agency tìm thấy công việc kinh doanh mới.
- Lĩnh vực các chuyên gia SEO có kế hoạch tập trung cho năm tới.
